Около 100 миллионов человек — суммарная аудитория проектов «Лето в Москве» и «Зима в Москве». Участие в них — возможность увеличить выручку, привлечь новых клиентов и ярко заявить о себе. Делимся результатами сотрудничества и крепкой дружбы бизнеса и города.
ПАРТНЕРЫ СЕЗОННЫХ ПРОЕКТОВ МЭРА МОСКВЫ
Мероприятия
и инфоподдержка
и инфоподдержка
Wildberries & Russ
На билбордах и медиафасадах партнера по всей Москве транслируются анонсы крупнейших городских мероприятий. Летом 2025 года в парках 50-летия Октября и "Ходынское поле" работали два брендированных кинотеатра под открытым небом, а зимой логотипы Wildberries & Russ и "Зимы в Москве" разместили на территориях 14 усадеб столицы.
X5 Group
Создание уникального пространства в Парке Горького. Сфера Х5 стала развлекательной площадкой и коворкингом, а также местом для отдыха, образования и карьерного развития. Площадку посетили 40 126 человек. В СМИ и медиа вышло 4522 публикации за период реализации проекта. X5 Group получила более 14 тысяч откликов на вакансии.
«Яндекс Пэй»
«Яндекс Пэй» предлагает своим клиентам кешбэк на покупку билетов на каток в Парке Горького, который работает в рамках проекта «Зима в Москве». На ледовой площадке для всех желающих открыта «Станция тепла» с костровой зоной, местами для отдыха, фотозоной и пунктом «выдачи тепла», где можно угоститься согревающим напитком.
X5 Group
Создание уникального пространства в Парке Горького. Сфера Х5 стала развлекательной площадкой и коворкингом, а также местом для отдыха, образования и карьерного развития. Площадку посетили 40 126 человек. В СМИ и медиа вышло 4522 публикации за период реализации проекта. X5 Group получила более 14 тысяч откликов на вакансии.
Wildberries & Russ
На билбордах и медиафасадах партнера по всей Москве транслируются анонсы крупнейших городских мероприятий. Летом 2025 года в парках 50-летия Октября и «Ходынское поле» работали два брендированных кинотеатра под открытым небом, а зимой логотипы Wildberries & Russ и «Зимы в Москве» разместили на территориях 14 усадеб столицы.
Авито Услуги
В Парке Горького летом 2025 года работала брендированная площадка «Авито Услуги». Гости отдыхали в лаунж-зоне и присоединялись к активностям — мини-гольфу, мастер-классам по йоге, танцам. Все желающие могли сделать прическу и макияж в бьюти-баре, а также прослушать образовательные лекции.
Свыше 50 тысяч человек посетили площадку за месяц.
Сбер
Компания провела праздничное шоу «СберЕлка» для детей предпринимателей. Мероприятие прошло в конце декабря на катке на Болотной площади. Помимо этого, Сбер забрендировал коньки и закупил опоры-помощники для начинающих фигуристов.
«Вкусвилл»
Сеть супермаркетов стала партнером и организатором пикниковых станций. В мини-магазинах гости брали пледы и корзины, покупали продукты и устраивали пикники в парках. За четыре месяца работы станции посетили более 60 тысяч человек. Каждые летние выходные бренд проводил свыше 100 бесплатных мероприятий, а также организовал «Большой пикник от „Вкусвилла“» — более тысячи человек собрались на одном пледе.
«Яндекс Книги»
На Рождественском бульваре прошла выставка «100 обложек классики от 100 дизайнеров „Яндекса“». Ее посетили более 150 тысяч гостей. Медиаохват проекта составил 500 тысяч человек.
Тимати Х Majestic
Каток в парке «Красная Пресня» встречает гостей! В этом сезоне его партнерами и лицом стали известный артист и онлайн-платформа. Ледовая площадка передает колорит огромного мегаполиса: небоскребы Москва-Сити, неоновая подсветка, атмосферная музыка. Здесь работают пункты проката и кафе.
Неожиданные коллаборации повышают интерес горожан к катанию и проекту «Зима в Москве».
«Яндекс Маркет»
Маркетплейс открыл ярмарку на Болотной площади в рамках «Зимы в Москве». В маркете принимают участие бренды проекта «Сделано в Москве», которые представляют одежду, предметы интерьера, косметику, игрушки и многое другое. Часть выручки от продаж будет направлена в фонд «Помощь рядом».
Это один из успешных примеров модели взаимодействия бизнеса и города: локальный бренд получает дополнительный канал продаж и точку контакта с новой аудиторией, а покупатель — удобный переход от офлайн-знакомства к онлайн-покупкам.
Альфа-банк
Альфа-банк стал генеральным партнером «Фабрики подарков» на Болотной площади. В арт-павильоне работает зона, где каждый может выбрать дизайн, созданный совместно с проектом «Сделано в Москве», для своей банковской карты и нанести его. Гости могут приобрести мерч с модными принтами. В течение всего сезона банк проведет несколько мероприятий «Альфа-дни» и ярких вечеринок. Помимо этого, для клиентов банка действует кешбэк до 30 процентов за аренду коньков, покупки на фудкорте и в фирменном магазине.
Альфа-банк
Альфа-банк стал генеральным партнером «Фабрики подарков» на Болотной площади. В арт-павильоне работает зона, где каждый может выбрать дизайн, созданный совместно с проектом «Сделано в Москве», для своей банковской карты и нанести его. Гости могут приобрести мерч с модными принтами. В течение всего сезона банк проведет несколько мероприятий «Альфа-дни» и ярких вечеринок. Помимо этого, для клиентов банка действует кешбэк до 30 процентов за аренду коньков, покупки на фудкорте и в фирменном магазине.
«Яндекс Маркет»
Маркетплейс открыл ярмарку на Болотной площади в рамках «Зимы в Москве». В маркете принимают участие бренды проекта «Сделано в Москве», которые представляют одежду, предметы интерьера, косметику, игрушки и многое другое. Часть выручки от продаж будет направлена в фонд «Помощь рядом».
Это один из успешных примеров модели взаимодействия бизнеса и города: локальный бренд получает дополнительный канал продаж и точку контакта с новой аудиторией, а покупатель — удобный переход от офлайн-знакомства к онлайн-покупкам.
Тимати Х Majestic
Каток в парке «Красная Пресня» встречает гостей! В этом сезоне его партнерами и лицом стали известный артист и онлайн-платформа. Ледовая площадка передает колорит огромного мегаполиса: небоскребы Москва-Сити, неоновая подсветка, атмосферная музыка. Здесь работают пункты проката и кафе.
Неожиданные коллаборации повышают интерес горожан к катанию и проекту «Зима в Москве».
«Яндекс Книги»
На Рождественском бульваре прошла выставка «100 обложек классики от 100 дизайнеров „Яндекса“». Ее посетили более 150 тысяч гостей. Медиаохват проекта составил 500 тысяч человек.
«Вкусвилл»
Сеть супермаркетов стала партнером и организатором пикниковых станций. В мини-магазинах гости брали пледы и корзины, покупали продукты и устраивали пикники в парках. За четыре месяца работы станции посетили более 60 тысяч человек. Каждые летние выходные бренд проводил свыше 100 бесплатных мероприятий, а также организовал «Большой пикник от „Вкусвилла“» — более тысячи человек собрались на одном пледе.
Сбер
Компания провела праздничное шоу «СберЕлка» для детей предпринимателей. Мероприятие прошло в конце декабря на катке на Болотной площади. Помимо этого, Сбер забрендировал коньки и закупил опоры-помощники для начинающих фигуристов.
Авито Услуги
В Парке Горького летом 2025 года работала брендированная площадка «Авито Услуги». Гости отдыхали в лаунж-зоне и присоединялись к активностям — мини-гольфу, мастер-классам по йоге, танцам. Все желающие могли сделать прическу и макияж в бьюти-баре, а также прослушать образовательные лекции.
Свыше 50 тысяч человек посетили площадку за месяц.
«Роснефть»
В парке 850-летия Москвы летом работал фирменный фудтрак бренда «Зерно», который развивает корпорация. Гости пробовали фирменный кофе, делали кадры с гоночной машиной и участвовали в викторине.
«Компьютерная академия топ»
Компания провела более 250 мастер-классов по созданию компьютерных игр для детей. Академии удалось привлечь новых учеников, познакомить большее количество детей с ИТ-сферой и технологиями и помочь ребятам выбрать будущую профессию.
Happy Mind
Детский развивающий центр провел бесплатные тренировки по карате. Гостям предоставляли 25-процентные скидки на пробный день на летние программы для детей. Спецпроект помог в продвижении: информация о центре попала в первые строки поисковой выдачи, запись на тренировки выросла в два раза.
«Большая страна» и «В тишине»
Мультимедиапространство «Большая страна» организовывало выставку, посвященную природе и коренным жителям Камчатки, а также бесплатные экскурсии в музее «В тишине». Выросла посещаемость и узнаваемость бренда. Свыше трех тысяч человек посетили пространство в рамках спецпроекта.
«Городская ферма»
Семейный парк интерактивного фермерства и ремесел «Городская ферма» провел бесплатные мастер-классы по рыбалке для всех желающих. Летние мероприятия посетили свыше 30 тысяч человек. Гости оставили много положительных отзывов и возвращались снова.
«Яндекс Карты»
Площадку с активностями в поддержку рекламной кампании «Хорошее место» организовали на Тверской площади. «Яндекс Карты» интегрировались в существующую застройку проекта «Лето в Москве» и оказали ему медиаподдержку. Для гостей работала караоке-будка. По итогам спецпроекта «Хорошее место» посетили более 160 тысяч человек. В караоке-кабинке гости исполнили свыше семи тысяч песен.
«Роснефть»
В парке 850-летия Москвы летом работал фирменный фудтрак бренда «Зерно», который развивает корпорация. Гости пробовали фирменный кофе, делали кадры с гоночной машиной и участвовали в викторине.
«Компьютерная академия топ»
Компания провела более 250 мастер-классов по созданию компьютерных игр для детей. Академии удалось привлечь новых учеников, познакомить большее количество детей с ИТ-сферой и технологиями и помочь ребятам выбрать будущую профессию.
Happy Mind
Детский развивающий центр провел бесплатные тренировки по карате. Гостям предоставляли 25-процентные скидки на пробный день на летние программы для детей. Спецпроект помог в продвижении: информация о центре попала в первые строки поисковой выдачи, запись на тренировки выросла в два раза.
«Большая страна» и «В тишине»
Мультимедиапространство «Большая страна» организовывало выставку, посвященную природе и коренным жителям Камчатки, а также бесплатные экскурсии в музее «В тишине». Выросла посещаемость и узнаваемость бренда. Свыше трех тысяч человек посетили пространство в рамках спецпроекта.
«Городская ферма»
Семейный парк интерактивного фермерства и ремесел «Городская ферма» провел бесплатные мастер-классы по рыбалке для всех желающих. Летние мероприятия посетили свыше 30 тысяч человек. Гости оставили много положительных отзывов и возвращались снова.
«Яндекс Карты»
Площадку с активностями в поддержку рекламной кампании «Хорошее место» организовали на Тверской площади. «Яндекс Карты» интегрировались в существующую застройку проекта «Лето в Москве» и оказали ему медиаподдержку. Для гостей работала караоке-будка. По итогам спецпроекта «Хорошее место» посетили более 160 тысяч человек. В караоке-кабинке гости исполнили свыше семи тысяч песен.
Wildberries & Russ
На билбордах и медиафасадах партнера по всей Москве транслируются анонсы крупнейших городских мероприятий. Летом 2025 года в парках 50-летия Октября и «Ходынское поле» работали два брендированных кинотеатра под открытым небом, а зимой логотипы Wildberries & Russ и «Зимы в Москве» разместили на территориях 14 усадеб столицы.
Новости столичного бизнеса
продажа товаров
VK Store
Магазин мерча — партнер и резидент зимнего клуба «Москва» на Тверском бульваре. В VK Store представлена фирменная одежда и аксессуары, в том числе коллекция «Связаны теплом». Все изделия в ней созданы вручную мастерицами, которые особенно нуждаются в поддержке.
Одежда Menshechem3
Магазин представлен на Тверском бульваре. Каждая новая неделя посвящена одному из регионов и его символу: Тула — тульский пряник, Владивосток — корабли, Сергиев Посад — матрешка, Гжель — традиционные орнаменты на посуде.
В первую неделю работы поп-апа гости получили открытку-паспорт, куда до 11 января могут ставить штампы. Тот, кто соберет четыре, сможет претендовать на главный приз.
Декоративная косметика Nrav
В начале спецпроекта бренд занимал один из бьюти-траков в летнем клубе «Москва» на Тверском бульваре — здесь организовали фотозону, предоставляли скидки и подарки за покупки. В конце июня бренд отметил год с основания. Празднование прошло в поп-ап-магазине там же, на Тверском бульваре.
По результатам спецпроекта более 4,3 миллиона человек познакомились с Nrav лично и через социальные сети.
Одежда Menshechem3
Магазин представлен на Тверском бульваре. Каждая новая неделя посвящена одному из регионов и его символу: Тула — тульский пряник, Владивосток — корабли,
Сергиев Посад — матрешка, Гжель — традиционные орнаменты на посуде.
Сергиев Посад — матрешка, Гжель — традиционные орнаменты на посуде.
В первую неделю работы поп-апа гости получили открытку-паспорт, куда до 11 января могут ставить штампы. Тот, кто соберет четыре, сможет претендовать на главный приз.
«MoreКот»
В котокафе действует акция: гости получают скидки на посещение заведения и участвуют в розыгрыше призов. Спецпроект помогает привлекать новых гостей, рассказывать о преимуществах необычного формата кафе и воспитывать бережное отношение к животным
«MoreКот»
В котокафе действует акция: гости получают скидки на посещение заведения и участвуют в розыгрыше призов. Спецпроект помогает привлекать новых гостей, рассказывать о преимуществах необычного формата кафе и воспитывать бережное отношение к животным
Косметика «Кудрявый метод»
Бренд стал резидентом летнего клуба «Москва» на Тверском бульваре. В бьюти-траке можно было попробовать и приобрести продукты. Для покупателей прошли промомероприятия, мастер-классы со стилистами по волосам и встречи с блогерами.
«Кудрявый метод» увеличил узнаваемость и продажи за счет офлайн-коммуникаций с покупателями.
Zielinski & Rozen
Магазин парфюмерии занимает на Тверском бульваре торговый домик. Здесь можно опробовать и приобрести понравившиеся ароматы, а также принять участие в новогодних мастер-классах. Участники плетут рождественские венки из хвои и учатся основам каллиграфии. А брендированная фотобудка пользуется спросом среди гостей.
Zielinski & Rozen
Магазин парфюмерии занимает на Тверском бульваре торговый домик. Здесь можно опробовать и приобрести понравившиеся ароматы, а также принять участие в новогодних мастер-классах. Участники плетут рождественские венки из хвои и учатся основам каллиграфии. А брендированная фотобудка пользуется спросом среди гостей.
Panorama360
В рамках спецпроекта компания подготовила для подростков от 15 до 18 лет особое предложение. Оно включало посещение смотровой площадки, фабрики шоколада и мороженого, а также участие в дегустации.
В результате более трех тысяч подростков воспользовались предложением.
Женская одежда Oh, Sunshine
Резидент летнего клуба «Москва». На Тверском бульваре в поп-апе были представлены одежда и аксессуары бренда. Дополнительно прошли акции и мероприятия для покупателей, лекции на тему производства тканей, мастер-классы по росписи кимоно.
Поп-ап Oh, Sunshine стал местом встречи с постоянными покупателями и знакомства с новыми. Магазин увеличил выручку и количество подписчиков в соцсетях.
Женская одежда Oh, Sunshine
Резидент летнего клуба «Москва». На Тверском бульваре в поп-апе были представлены одежда и аксессуары бренда. Дополнительно прошли акции и мероприятия для покупателей, лекции на тему производства тканей, мастер-классы по росписи кимоно.
Поп-ап Oh, Sunshine стал местом встречи с постоянными покупателями и знакомства с новыми. Магазин увеличил выручку и количество подписчиков в соцсетях.
Krygina cosmetics
Основательница бренда Елена Крыгина делится с гостями зимнего клуба «Москва» на Тверском бульваре секретами нанесения макияжа. В рамках фестиваля «Путешествие в Рождество» компания подготовила яркую фотозону, сладкий стол с леденцами и промокод на свои продукты. А за фото с дизайнерской елью, размещенное в соцсетях, бренд делает подарки.
MIAMITATS
На Тверском бульваре MIAMITATS как резидент летнего клуба «Москва» представил свою продукцию в бьюти-траке. Для гостей прошли промомероприятия.
Во время работы летнего клуба бренд нашел новую аудиторию, что дало рекордный рост числа подписчиков в социальных сетях и увеличение продаж.
MIAMITATS
На Тверском бульваре MIAMITATS как резидент летнего клуба «Москва» представил свою продукцию в бьюти-траке. Для гостей прошли промомероприятия.
Во время работы летнего клуба бренд нашел новую аудиторию, что дало рекордный рост числа подписчиков в социальных сетях и увеличение продаж.
Ресторан «Магадан»
Ресторан Антона Пинского участвовал в фестивале «Москва — на волне. Рыбная неделя». Помимо этого, корнер «Магадана» со знаменитыми мини-чебуреками с крабом и креветками работал на Манежной площади. Благодаря размещению на флагманской площадке ресторану удалось получить выручку в семь миллионов рублей. Все эти средства владелец передал на нужды бойцов СВО.
VDOHNI
Магазин дважды был резидентом летнего клуба «Москва» на Тверском бульваре. В бьюти-траке все желающие могли познакомиться с продукцией и приобрести ее. Организаторы проводили промомероприятия, парфюмерные мастер-классы и лекции. Летний клуб стал площадкой для встречи со своей постоянной аудиторией и знакомства с новой. Представители бренда нашли партнеров и увеличили количество подписчиков в социальных сетях.
VDOHNI
Магазин дважды был резидентом летнего клуба «Москва» на Тверском бульваре. В бьюти-траке все желающие могли познакомиться с продукцией и приобрести ее. Организаторы проводили промомероприятия, парфюмерные мастер-классы и лекции. Летний клуб стал площадкой для встречи со своей постоянной аудиторией и знакомства с новой. Представители бренда нашли партнеров и увеличили количество подписчиков в социальных сетях.
Boja
Boja — резидент летнего клуба «Москва» на Тверском бульваре. Представители компании продавали свою продукцию в поп-ап-магазине, а также проводили акции, мастер-классы и другие мероприятия для всех желающих. Основатели Boja выручили более 1,5 миллиона рублей и привлекли новую лояльную аудиторию.
